Kadangi jau parašiau apie reklamą Lietuvoje, o ir ta tema visai įdomi, kabinanti pakankamai, tai čia tiesiog pasišvaistysiu keliais jums gal ir matytais, bet gal ir nematytais plakatais. Atsimenate Levi’s Strauss ir tai, kaip jie tais laikais atrodė provokatyviai? Kita vertus, daugelis visai tais laikais normalių reklamų visiškai nenormaliai atrodytų dabar. Taigi, čia ir duosiu jums truputį plakatų pasižiūrėjimui – kai kurie kelių dešimtmečių senumo, kai kurie kiti – dar senesni. Ir visus juos jungia viena tema: moteris ir jos santykis su vyrais.
Plakatai, beje, ne šiaip sau kokie – dauguma savo laiku tapo vienais geriausių, sėkmingiausių reklamos pavyzdžių. Bet dabar panašios reklamos darosi vis mažiau, nes žinote, tolerancija perauga į tolerastiją bei kogitofobiją, tad bet kokie bandymai iš ko nors pasilazdavoti ar pamanipuliuoti kokiais neurotiniais kompleksais reklamose dingsta.
Kai žvelgi į kai kurias panašias reklamas, supranti, kad pas reklamos kūrėjus galvose tikrai daug minčių, o kai kurios jų – gal net savaip genialios, bet dažniau – beprotiškos, o jau išvis dažnai – paremtos kažkokiais šablonais. Ir vat tos, kurios paremtos šablonais, mums apie tam tikrą laikmetį gali pasakyti žymiai daugiau, nei kokių nors istorikų ar sociologų darbai. Nes reklama yra ne apie išskirtinumus, o apie tai, kas svarbu kiekvieną dieną, apie tai, apie ką to laikotarpio žmonės svajoja, ko jie bijo, kokias jie problemas sprendžia.
Štai ir prašom, rinkinėlis jums. Aš čia pabandžiau dar pagalvoti, ką išties savo reklamomis norėjo pasakyti jų kūrėjai. Nežinau, ar visais kartais gerai nuspėjau – kai kur, iš esmės, tiesiog išverčiau, o kai kur pabandžiau ir painterpretuoti.
-
- Geriausia dovana šventėms – tai mergos galva, su 3M juosta priklijuota prie bonkutės
-
- Visuomenė tikrai nepakęs smirdančios moters, todėl išsidezinfekuok save Amolin milteliais
-
- Greičiau kriauklę plauk ir nesubraižyk, nes pinigus kainuoja, todėl naudok Bon Ami miltelius
-
- Dar kartą nupirksi ne Chase&Sanborn kavos, tai vėl gausi per šikną!
-
- Nusipirk Dacron kelnes ir galėsi bobai ant galvos pašokinėt!
-
- Šitas Datacomp teleksas – tai kompiuteris, bet buka blondinė to nesupranta. O beje, nukrypstant nuo temos, kas nors dar atsimenate teleksus?
-
- Išsirink sau dovaną, su kuria dirbsi virtuvėje ir eik pas vyrą paverkti, kad tau nupirktų
-
- Apsivilk Drummond megztinį, nes savo bobą turėsi vilkti į kalną, o turi atrodyti gražus
-
- Geriausia dovana žmonai Kalėdoms – tai dulkių siurblys, kad žinotų, ką iš pat ryto veikti
-
- Pasigailėk žmonos bent per Kalėdas, leisk jai įeit į kambarį, nes ji dar nesugadino Hotpoint indaplovės
-
- Nežinau, kas čia per firma, bet bobos vieta prie batų
-
- Ar tikrai, ar tikrai net ir man užteks proto, kad išmokčiau atidaryti butelį su Del Monte ketčupu?
-
- Pirkit vaikams kosmetiką „Love“, tėveliai, nes kitaip ką apie jus pedofilai pagalvos, jei jūsų vaikas bus baisus
-
- Vyrą tu jau užknisai, nes visa tu pasenai, rupūžė esi baisi, Palmolive tau padės
-
- Tau reikia Panasonic plaukų džiovintuvo, nes tu visvien durna ir tau jo reikia
-
- Nupirk jai PEP vitaminų ir liepk dirbti – tai sveika, ji ims ne taip baisiai atrodyt
-
- Pirk Pontiac mašiną ir liepk mergai išskėst kojas
-
- Ar tikrai visada nelegalu nudėti durną bobą? Jei nusipirksi pajabienę iš Pitney-Bowes, tai galima.
-
- Tavo pizė dvokia, išsidezinfekuok ją su Pristeen, tada galėsi grįžt į namus ir nereiks šalti laukuose, į kur tave išvarė
-
- Gerai, kad bent mano Schlitz alaus nesudeginai, silpnaprote tu
-
- Tamponas Tampax tau įlįs, kaip žuvis, ten jam ir vieta
-
- Papūsk jai į veidą Tipalet ir išsyk gali atsisegti klyną
-
- Valgyk Total vitaminus, nes esi stora karvė, o tau reikia daug dirbt, kad suliesėtum
-
- Parodyk žmonai jos vietą, kad žinotų, kaip su vyru elgtis, duok namioką su Van Heusen kaklaraiščiu, kad žinotų, kas ją išlaiko
-
- Negi pirksi bobai padorią mašiną? Pirk Volkswagen, nes visvien sudaužys!
-
- Patrauk Winchester dūmą ir papūsk joms ausis, tai bėgs paskui, kaip šuneliai
-
- Dezinfekuok sau pizę su Zonite, nes kitaip vyras pabėgs nuo tavo smarvės!
Atkreipkim dėmesį: daugelyje iš šių plakatų matoma itin ryški manipuliacija potencialiais pirkėjais. Nors tais laikais taip neatrodė – daugelis įsivaizduodavo, kad yra kokia nors reali problema, kurią reklamos ir produkto kūrėjai bando išspręsti. Bet realiai daugelis tų esą problemų būdavo tiesiog neurotinės.
Būtent tuos neurotinių kompleksų, susijusių su moters vaidmeniu, panaudojimus aš ir vadinčiau atgrasiu seksizmu. Bet tie kompleksai irgi atspindi tam tikro laikotarpio pažiūras, šablonus, pasaulio vaizdą. Ir ar ne nuostabu, kad kai kurios iš tų reklamų, dar prieš kokius 40 metų atrodžiusių visai natūraliai (prisiminkim – tai buvo didelių firmų ir jų produktų pristatymas visuomenei), dabar atrodo, nelyg šyvos kumelės kliedesys?
