FailŠtai tokį gavau komentarą į savo blogą prieš kelias dienas:

Mielas blogeri,

Vilniaus miesto pirkinių ir laisvalaikio portalas URBANDAY.lt kviečia tave į bloger’ių konkursą „ Akcijų ir nuolaidų karštinė Lietuvoje“. Jei esi originalus, įdomus, šmaikštus, ar tiesiog turi ką šia tema pasakyti, dalyvauk! Pačius geriausius apdovanosime el. parduotuvės VARLĖ.lt įsteigtais vertingais prizais!

Geriausieji bus apdovanoti šiais prizais:

- 1-os vietos laimėtojas bus apdovanotas Olympus Mju-1040 fotoaparatu;
- Originaliausiam rašytojui atiteks 16 GB talpos USB raktas;
- Dar tris “grieko” vertus rašinius apdovanosime puikiomis DELUXE PRO ausinėmis.

Daugiau informacijos adresu http://urbanday.lt/blog-u-konkursas.240.lt.html

Kadangi mada traukti blogerius į reklamą Lietuvoje aiškiai stiprėja, tai šiuo pavyzdžiu pabandykim panagrinėti, kaip ir ką reikia daryti, norint gauti geresnį rezultatą ir išvengti visokių klaidų-bėdų. Taigi, kokios čia problemos su šiuo pranešimu ir su visa akcija ir ką reikia keisti?

  • Pranešimas atsiųstas į blogą automatiškai arba kopypeistinant standartinį iš anksto paruoštą pranešimą (kiek pažiūrėjau Google). Dėl to jis blogerio supratimu išsyk tampa spamu. Spamas neturi jokių šansų – tą ir matome, jei pasitikriname, kokie gi to konkurso rezultatai: iki šiol nėra paskelbta nei vieno rašinio. Nes, matomai, nei vieno rašinio iki šiol ir negauta. Klaida – labai paprasta: norima susilaukti protingo, apgalvoto ir netgi kūrybinio atsako į neprotingą, nekūribingą, masei pritaikytą skelbimą.
    • Kaip reiktų daryti: realiai kreiptis į konkretų žmogų, be jokių kopypeistų. Labai paprastai, pvz. “Rokiški, mes turim parduotuvę, neturim pinigų konkuruot su didžiaisiais, gal gali mums padėti?”
  • Bendras požiūris (įsivaizdavimas) yra neteisingas. Konkursai dėl tokių pigių priziukų puikiai tinka vaikams. Tačiau blogeriai, sugebantys rašyti pakankamai rimtus tekstus, dažniausiai jau seniai ne vaikai. Didesnį lankomumą turintys blogai dažniausiai priklauso žmonėms, kurie jau ir patys neretai vaikų turi. Vaikiškas buzas? Mes matome, kad tai dar viena projekcinė klaida, labai panaši į pirmąją – reklamos organizatoriai nesugeba identifikuoti jų pačių targetinamos grupės interesų.
    • Kaip reiktų daryti: išsiaiškinti, kas tokie yra tie blogeriai, iš kurių nori reklamos. Ir pasidomėti, kas jiems įdomu, o ne bandyti statyti juos į savo turimą “konkursantų” projekciją.
  • Konkurso vertė yra neadekvati, jei žiūrim į tai, kaip į tiesiog konkursinį apmokėjimo būdą. Tiesiog žmogiškai – kurių galų man dalyvauti kažkokiame konkurse, kuris neaišku, koks, dėl šanso laimėti fotoaparatą, kai mano paties turimas fotoaparatas yra bene 10 kartų brangesnis už tą, kurį jie siūlo? Aš jau nekalbu apie kažkokias ausines. Pareklamuoti gerą projektą aš galiu už dyką, vien dėl to, kad jis man patiko. Arba vien dėl to, kad maloniai pabendravom su žmogumi, kuriam reikia. Vaikiškas priziukas, kurį nežinia, ar gausi – tai ne tas dalykas, dėl kurio kažkas stengsis.
    • Kaip reiktų daryti: ne pinigai yra esmė. Daug geresnis būdas – tiesiog imti ir padovanoti kokius nors marškinėlius su reklamuojamu portalu, ar dar ką nors. Ir dar kartą pagalvoti apie tai, kokių žmonių dalyvavimo nori. O tuo atveju, jei visgi norisi remtis pinigine verte, reiktų įvertinti kainą realistiškai.
  • Bandymai reguliuoti turinį ir apsidrausti yra išvis būtų juokingi, jei ne tai, kad jie labai tipiški. Paskelbus tą konkursą, štai kokį sakinį aptikau jo puslapyje (įdomu, kas gali parašyti ką nors bent minimaliai prasmingo pagal tokį reikalavimą, net jei ir užsimanytų parašyt):
    • Rašinyje turi būti paminėti naujojo Vilniaus miesto portalo www.URBANDAY.lt  privalumai (Prieš dienos akcijų puslapius: kelios akcijos vienu metu, NAUJIENA – nemokami nuolaidų kuponai SMS žinute arba el. paštu, jokios registracijos ar sąskaitų internetu; Prieš sausus įmonių katalogus: patogi įmonių paieškos sistema, renginių bei įvykių skiltis, prekių bei paslaugų pavyzdžiai, įmonių profiliai su nuotraukomis ir aprašais).
    • Kaip reiktų daryti: bet kaip, bet be tokių reguliavimų. Nori reguliuoti tokias detales – pats ir rašyk. Nori, kad apie tave parašytų kažkas kitas – tai ir duok tam kitam rašyt.

Praėjus kelioms dienoms po to, kai gavau tą pranešimą, konkurso organizatorių puslapyje esančios sąlygos pasikeitė, iš ko galim spręsti apie tai, kad įmonė visgi daro ne formaliai, o atsižvelgdama į realius rezultatus. Pokyčiai, kuriuos padarė įmonė, yra teisingi, pavyzdžiui, aukščiau minėtas reguliacinis punktas pakeistas į žymiai švelnesnį:

  • Rašinyje turėtumėte apsvarstyti, koks, jūsų manymu, turi būti patogus ir patrauklus „Tavo miesto portalas“ (pvz.,  įmonių paieškos sistema, renginių bei įvykių skiltis, prekių bei paslaugų pavyzdžiai, įmonių profiliai su nuotraukomis ir aprašais, nuolaidos, akcijos ir viskas, kas šauna į galvą). Taip pat siūlome išsakyti mintis apie nuolaidų kuponus siūlančių portalų, tokių kaip www.URBANDAY.lt , naudą/reikalingumą.

Kaip matome, jau taip griežtai nereikalaujama krūvos visokių dalykų. Tačiau tai visgi tik pusė žingsnio. Jei kažkas sugalvos dalyvauti konkurse, jam ir taip bus aišku, dėl ko tas konkursas daromas ir apie ką rašoma. Todėl geriau į autorių kūrybą nesikišt išvis, nes bet koks kišimasis trukdo autoriui ir paskui išlenda jo skaitytojui, kaip akivaizdi užsakomoji reklama. O to nenori nei autorius, nei konkurso organizatoriai.

Galim pastebėti, kad bandyta taisyti ir daugiau pirmųjų klaidų, pavyzdžiui, konkurso taisyklės jau spėjo pasikeisti į tokias (jau tik du punktai):

- Pirmuosius 10 užsiregistravusių bloger’ ių apdovanosime puikiomis DELUXE PRO ausinėmis.
- Daugiausia diskusijų Facebook’e bei blogo forume sulaukęs rašinys bus apdovanotas pagrindiniu prizu – Olympus Mju-1040 fotoaparatu;

Galim spėti, kad pirmasis naujas punktas atsirado po to, kai nesusilaukta iš blogerių jokios reakcijos į paskelbtą konkursą. Tai irgi žingsnis teisinga linkme, tačiau irgi tik pusinis (grynai mano požiūris – paprastas: kodėl kažkur registruotis dėl kažkokių kinietiškų ausinių? kam man to reikia?). Kaip jau minėjau aukščiau, žymiai paprasčiau būtų buvę tiesiog kam nors padovanoti ir paprašyti ką nors parašyti.

Galų gale, noriu pasakyti bendrai, ką galvoju. Nepaisant krūvos klaidų ir nesupratimo, akcijos organizatoriai verti pagyrimo. Jau vien už tai, kad atranda blogosferą. Jau vien už tai, kad supranta, jog blogai gali padaryti labai rimtą įtaką jų verslui. Būtent dėl tokio iš įvairių įmonių ateinančio supratimo aš rašiau teigiamai apie daugelį, tiesiog pabandydamas atrasti kažką, kas patiktų man, kažką, kas paliktų įspūdį, kažką, kas būtų įdomu.

Aš iki šiol atsimenu, kaip kai kurie mane keikė net ir gyvai į akis dėl to, kad teigiamai pažvelgiau į Švyturį, o juk jie mane pasikvietė, mes pabendravom – tai buvo smagu, tai buvo mano labai pasikeitusio, teigiamo požiūrio priežastimi. Tam nereikia jokių pinigų. Kitus aš giriu net išvis neprašomas, kaip pvz., gyriau Homeburger (ir ten vėl susilaukiau kaltinimų, kad kažkas kažką apmokėjo) – vien dėl to, kad man realiai labai patiko. Aš daviau patį aukščiausią balą, kokį kada nors esu davęs DOMM Lounge – nes jie buvo tikrai skanūs iki svaigulio. Aš vis dar neprisiruošiu (bet tikrai prisiruošiu) parašyti apie nuostabią Pelytę Smailytę, kurios istorijas tiesiog gavau dovanų, be jokių reikalavimų ką nors parašyti. Man tos istorijos tikrai patiko, būtent todėl aš apie jas būtinai parašysiu. Tai juk paprasta – jei kažkas patinka, tai ir parašai kažką teigiamo.

Bet aš nesiruošiu iš savo blogo daryti reklaminės užsakomųjų straipsnių platformos, nes tai tik bendravimo vieta. O mes juk nenorėtume bendravimo paversti į kokį nors spamą, tiesa?

Norint organizuoti reklamą per blogerius, pirmiausiai į juos tiesiog kaip į žmones turėtų pažvelgti patys reklaminių akcijų organizatoriai. Juk kiekvienas blogeris rašo dėl to, kad nori pasidalinti savo mintimis, pabendrauti, padiskutuoti. Argi tam būtinai reikia konkursų ir pinigų? Viskas žymiai paprasčiau :-)

Rokiškis Rabinovičius rašo jūsų džiaugsmui

Aš esu jūsų numylėtas ir garbinamas žiurkėnas. Galite mane susirasti ir ant kokio Google Plus, kur aš irgi esu Rokiškis Rabinovičius+.

Web | Twitter | Google+ | More Posts (916)