Tag Archives: propaganda

Kremliaus demagogija

Kadangi daugybė žmonių nesupranta rusiškai, tai aš jums išversiu Rusijos MID (Ministerstvo Inostrannyh Del – Užsienio Reikalų Ministerija) atsakymą, kurį šie paskelbė po to, kai daugybė tūkstančių Lietuvos, o ir Latvijos, Estijos ir kitų šalių žmonių nuėjo į jų puslapį ir parašė, ką galvoja apie Kremliaus propagandą. Po to, kai Andrius Tapinas ėmė kelti žmones, Kremliaus propagandos puslapis per trumpą laiką gavo daugiau kaip 17 tūkstančių neigiamų vertinimų (reviews), tad išvis vertinimus uždarė. Komentuotojai buvo blokuojami, o komentarai – trinami. Galų gale Kremlius pasidavė.

Čia labai gera nuotrauka apie tai, kaip klastingai Vokietija užpuolė SSRS. Kažkodėl vis pamirštama, kad atviri karo veiksmai prasidėjo Lenkijoje. SSRS ir III Reichas pradėjo karą sutartinai. Ta sutartis vadinama Molotovo-Ribbentropo paktu.M

Tačiau vėliau Kremlius paskelbė atsakymą, iš kurio matosi, kokio lygio demagogai ir atmatos tenai sėdi. Tokie, kuriems nusispjaut į bet kokias žmonių aukas – jie mato tik vienintelį bendravimą: tokį, kur jie galėtų būti agresoriais, o visi aplinkui – jų aukomis.

Žemiau – jų atsakymo vertimas, kad patys galėtumėte susivokti, su kuo mes turime reikalą. Atkreipkite dėmesį ne tik į klaikiai biurokratišką kalbą bei atviriausius melus (ir istorinius, ir bet kokius kitus), ne tik į epitetus, bet ir į tai, ką jie sako užuominomis – pvz., reikalavimą įvesti Lietuvoje rusų kalbą, kaip antrą valstybinę – nes tie, kas piktinasi Kremliumi, pasirodo, didele dalimi tą rusų kalbą moka.

Savo iškreiptumu Kremliaus demagogija yra neprilygstamai klaiki. Ji tiesiog sunkiai suvokiama.

Kai kurių žodžių net nesigavo tiesiogiai išversti – jie yra labai specifiniai, iš sovietmečio likę ideologiniai žargonizmai – pvz., „насаждать“ reiškia prievartinį diegimą, o „душегуб“ – ne šiaip žmogžudį, o tokį, kurio visa veikla yra žmogžudystės, t.y., kažką panašaus į budelį. Ten kur gavosi, verčiau tiksliau, bet kai kur taip ir liko sušvelninimai.

Kad kažkam nekiltų abejonių, aš pateiksiu čia ir originalų tekstą – vertimas bus papastraipiui. Vietomis – pridėsiu vieną-kitą komentarą apie kai kuriuos įdomesnius dalykus. Mano komentarai bus kursyvu.

Continue reading

Dalinkitės visur: Share on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

Propagandos piltuvėlis

Pardavimų proceso valdyme yra viena tokia labai svarbi diagrama, kuri naudojama, kai bandoma tą procesą gerinti – tai pardavimų piltuvėlis. Ta diagrama iš esmės yra rūšiavimo diagrama – jos esmė ta, kad pradžioje mes imame kažkokius potencialius klientus, o tada pagal kažkurį parametrą juos atmetame. Maždaug taip, kad iš kiekvieno aukštesnio etapo tik dalis praeina į žemesnį. Po kažkiek atmetimo etapų gauname kaip tik tuos, kas yra realūs pirkėjai, sumokantys mums pinigus.

Čia toks labai supaprastintas pardavimo procesas, kur gana pasyviai filtruojami potencialūs klientai. Kaip pavyzdys – tiesiog bandymas parduoti naujas mašinas.

Apie tai, kaip tą procesą galima gerinti, būtų atskira didelė kalba. Iš esmės, yra keli faktoriai, susiję su tuo gerinimu:

  1. Jei tik yra galimybė, kiekvieno etapo pralaidumo didinimas – kad kuo daugiau žmonių peršoktų iš aukštesnio etapo į žemesnį. Pvz., jei mes kažkam pasiūlysim testuose dalyvauti su šeimomis, tai galimai padidinsime pirkėjų dalį, kuri susidomėjo testiniu važiavimu, o todėl kažkiek padidės skaičius tų, kurie išbandys naują mašiną, o tai reikš ir pirkėjų skaičiaus padidėjimą.
  2. Jei tik yra galimybė, mažinti kiekvieno etapo išlaidas, kad pinigus galima būtų skirti tiems etapams, kurie gali efektyviau padidinti galutinį pardavimų skaičių. Pvz., matosi, kad visiškai neįdomu dirbti su visais Lietuvos gyventojais ir netgi su tais, kurie šiaip vairuoja mašinas, o esminis darbas yra ten, kur atrenkami tie, kas vairuoja nelabai senas mašinas ir jas pirko jau prieš geroką laiko tarpą.
  3. Pats proceso gerinimas, tinkamai išskaidant į pakankamai detalius etapus, kurie leistų efektyviau nusitaikyti į galimą pirkėją. Pvz., galim pastebėti, kad prieš pasiūlant testinį važiavimą, žmogų galimai vertėjo apšildyti, atsiunčiant jam mažą dovanėlę (suvenyrą) ir padarant apklausą, kokius jis mašinų modelius labiausiai vertina ir kodėl – tuo pačiu ir gaunant informaciją, reikalingą geresniam testinio važiavimo pasiūlymui.

Norint įsivertinti efektyvumą ir jo didinimą, reikia nuolat žiūrėti skaičius: kiek į kažkurį etapą įėjo ir kiek iš jo išėjo vėliau. galim numanyti, kad pvz., jei apklausos su dovanėlėmis įvedimas prieš pasiūant testinį važiavimą bus efektyvus, tai lyginant su viso piltuvėlio įėjimu, procentinė dalis tų, kas praeina testinio važiavimo pasiūlymą, padidės.

Na, žodžiu, jūs pagavote, kame yra tas pardavimų procesas. O dabar pasižiūrėkim, ką reiškia kai kurie propagandos reikalai. Ai, apsibrėžkim viską paprastai: Rusijos propaganda gali būti nagrinėjama kaip pardavimų procesas, kuriame Kremlius bando parduoti prisijungimo prie Rusijos idėją Lietuvos gyventojams. Jei ta idėja parduodama pakankamai dideliam kiekiui žmonių, Kremliui lieka atrištos rankos imtis tolimesnių veiksmų.

Štai tarkim, yra bazinis propagandos procesas (aš jau neatsimenu, ar apie jį rašiau) – jis yra trijų etapų:

  1. Viktimizacija, kai tam tikra dalis žmonių įtikinama tuo, kad jie yra bejėgiai aukos, kurie ničnieko negali padaryti. Tiems žmonėms yra kemšama į galvą mintis, kad viskas yra blogai ir bus tiktai dar blogiau.
  2. Poliarizacija, kur viktimizuoti asmenys yra įtikinami, kad dėl jų bėdų kalta yra tik valdžia ir ta valdžia yra jų esminis priešas, kuris veikia kaip persekiotojas.
  3. Verbavimas, kur poliarizuoti asmenys įtikinami, kad Rusija yra jų gelbėtoja ir kad tik su Kremliaus ir Putino pagalba jie gali išspręsti savo problemas bei apsisaugoti nuo persekiotojų.

Šiaip tai šitas propagandos modelis yra paremtas Karpmano dramos trikampiu, o reali drama įvyksta galutiniame etape, kai užverbuota auka peršoka į persekiotojo rolę ir ima kovoti preš savo šalį.

Iš paties proceso, beje, galime pamatyti kelis įdomius dalykus: pvz., kad esminiais propagandos taikiniais tampa tie, kas jau turi problemų. Ir esminė kontrpropaganda šiuo atveju – tai padėti tiems žmonėms. Ir netgi poliarizacijos metu visgi pagalba tiems žmonėms tampa kontrpropagandos įrankiu, nes jei žmogus pasijunta įgalintu, sugebančiu kažką keisti – tai ir poliarizacija nevyksta, nes visokia bauginanti valdžia pasidaro nebaisi. Esminis etapas, kur vyksta persivertimas iš savo šalies gynėjo į Putino ir Kremliaus palaikytoją – tai verbavimo etapas.

Dar, beje, verta pastebėti, kad propaganda vyksta kaip kumuliatyvinis procesas, kur vėlesniuose etapuose ir toliau tęsiami pirmesnių etapų veiksmai, tik kad jau vis didinant ir didinant intensyvumą.

Gerai, čia pereikim prie propagandos piltuvėlio. Paprastu atveju galim įsivaizduoti jį maždaug taip:

Galime propagandos piltuvėlį apibendrinti taip: imami visi žmonės, viktimizuojami, poliarizuojami, o tada verbuojami. Gaunasi Lietuvos priešai.

Galime numanyti, kad padidinus etapų skaičių, propaganda gali tapti mažiau pastebima, tolygesne ir efektyvesne. Tai bus proceso pagerinimas. Pvz, galima padaryti kad ir šitokį piltuvėlį, hipotetiškai:

Sakykim, čia labai grubi, paviršutiniška detalizacija. Skirtumai tarp kiekvienos tarpinės nuomonės yra daug mažesni, tad lengviau pasiekiami.

Galim pastebėti, kad kai žmonėms reikia eiti daug mažesniais žingsneliais, propagandos poveikis tampa nepastebimu:

  • Žmogui, kuris galvoja, kad viskas Lietuvoje tragiška, nesunku priimti požiūrį, kad viskas blogėja ir dar labiau blogės
  • Žmogui, kuriam atrodo, kad viskas bus tik blogiau, atrodo natūralu, kad jis niekada nieko nepakeis savo gyvenime į gerą
  • Jei viskas aplinkui blogai ir blogiau, ir nieko negali padaryti – atrodo, kad natūralu, jog bėdų šaltinis – valdžioje, ES ar NATO
  • Bet kokios istorijos apie ES ir NATO skleidžiamą blogį ima atrodyti įtikinamai
  • Kai blogio istorijos atrodo įtikinamai, tai įtikinamai atrodo ir visokie gąsdinimai, netgi visokie feikiniai absurdai
  • Kai viskas baisu ir beviltiška, netgi sovietmetis ima atrodyti gerai, ypač dar jei mažiau jį atsimeni
  • Sovietmetis ir Rusija galvoje susisieja, tad ir sovietiška, ir putiniška Rusija atrodyti ima gerai
  • Galų gale jau ir mintis apie draugystę su Rusija, jungimąsi prie jos ir panašiai ima atrodyti visai neblogai

Galima gana užtikrintai teigti, kad bet koks veiksmingai organizuotas propagandos procesas turi būti pakankamai tolygus, kad žmonės nepastebėtų savo judesio propagandos piltuvėlyje. O tai reiškia, kad visi judesiai tarp etapų turi vykti nepastebimai. O tai reiškia, kad poslinkių turi būti daug ir jie turi būti maži.

Kiek nukrypstant ir kartu nesigilinant, pastebėkim dar vieną dalyką: proceso metu propagandos intensyvumas didinamas. Pirmuose etapuose propaganda veikia daugiau kaip realius faktus iškraipantis amplifikuotojas, kuris tiesiog didina emocijas, sukuriamas realybės. Tačiau kuo toliau juda propagandinis smegenų plovimas, tuo labiau auga propagandos atitrūkimas nuo realybės ir jos emocinis intensyvumas. Kažkur galutiniuose etapuose tas emocinis intensyvumas išauga iki to, kad žmonės ima tikėti kliedesiais apie laimingą gyvenimą SSRS, laimingą Rusiją, o kai kada – net ir NATO reptiloidus su chemtreilais.

Suprasti, kad propagandos intensyvumas auga kartu su perėjimu prie vėlesnių etapų – tiesiog būtina. Tai yra grynai dėl to, kad kiekvienas kitas etapas vis toliau nukrypsta nuo realybės, todėl jo palaikymui būtinos intensyvios emocijos.

O dabar pasižiūrėkim potencialių propagandos mastų lygį, grubiai ekstrapoliuodami tą jau minėtą sudėtingesnį procesą. Tarkim, turime 11 etapų (įskaitant tą nulinį, kur tiesiog visi žmonės), kur kiekvieno vidutinis efektyvumas yra vidutiniškai 50% per metus. Kai žingsniukas labai mažas, tai per ištisus metus laiko galima tai padaryti, tiesa?

Taigi, supilam į piltuvėlį 3 milijonus Lietuvos gyventojų:

  1. Visi Lietuvos gyventojai – 3000000
  2. Viskas tragiška ir neišsprendžiama – 1500000
  3. Viskas tiktai blogės – 750000
  4. Tu negali nieko pakeisti – 375000
  5. Lietuva, ES ir NATO yra sisteminis bėdų šaltinis – 187500
  6. ES ir NATO neša blogį – 93750
  7. Gąsdinimas visokiais baubais – 46875
  8. SSRS buvo geriau – 23437
  9. Rusijoje yra geriau – 11719
  10. Reikia jungtis prie Rusijos – 5859
  11. Stok į koloradus – 2930

Atrodo gana nemažai, bet kartu ganėtinai realiose ribose, jei tuos skaičius padauginsim iš kelerių paskutinių metų, per kuriuos propagandos intensyvumas labai smarkiai augo. Iš esmės, labai radikaliai nusiteikusių žmonių per keletą metų gal ir susidarys kokie keletas tūkstančių, o gal ir daugiau. Gal ir keliolika tūkstančių. Žmonių, kurie tiki, kad SSRS buvo geriau – gal ir šimtas-kitas tūkstančių bus. Labai nusivylusių dalis – tikrai didžiulė jau dabar.

Bet čia pastebėkim kitką: pakanka kažkurio piltuvėlio etapo efektyvumą sumažinti dvigubai ir galutiniai skaičiai sumažės. Pakanka patikėti keliais objektyviai įrodomais dalykais – kad situacija Lietuvoje visgi gerėja, kad problemos išsprendžiamos, kad gali kažką pats, savarankiškai pakeisti į gerą – ir galutiniame etape jau turėsime N kartų propagandos efektyvumo sumažėjimą, o paskui – ir posūkį į priešingą pusę.

Taigi, galime sakyti, kad kontrpropaganda – tai iš esmės tas pats, tiktai apverstas piltuvėlis. Turime skirtingas žmonių grupes, su skirtingais toms žmonių grupėms prikabintais makaronais, skirtingomis tų žmonių problemomis ir skirtingais sprendimais, skirtais skirtingiems etapams.

Labai svarbu suprasti, kad skirtingiems etapams sprendimų reikia visiškai skirtingų.

Kontrpropaganda, kuri skirta tiems, kas yra pirmuose etapuoes, labai smarkiai skiriasi nuo kontrpropagandos, kuri skirta tiems, kas yra viduriniuose etapuose. O viduriniams etapams skirta kontrpropaganda labai skirsis nuo tos, kuri skirta galutiniams.

Ką aš dar noriu pasakyti: visuose etapuose reikia žiūrėti, kas išties vyksta. Bet pirminis etapas, nuo kurio prasideda propaganda – tai ne verbavimas. Verbavimas visada tėra pats paskutinis, galutinis etapas. Ir net poliarizacija, kur žmogus tampa valstybės oponentu, o paskui – net gal ir priešu, tai dar tik artėjimas prie verbavimo, o ne pats verbavimas. O pirminis pripagandos etapas visada yra vienas: tai vienokia ar kitokia viktimizacija, žmogui kuriamas aukos pojūtis.

Visų vėlesnių etapų propaganda tampa veiksminga tik vieninteliu atveju: kai įvykdyta viktimizacija.

Ir žinote, kas labiausiai padeda viktimizacijai? Ogi iš žmonių atimtos galimybės jaustis savarankiškais, galinčiais kažką pakeisti. Ir vat čia užduokime sau klausimą, kas išties tas galimybes iš žmonių atima?

Propagandoje visada būna ir tam tikra dalis tiesos, kad ir nedidelė, kad ir užmaskavimui skrita. Ir kai mes matome kokius nors propagandinius portalus, rašančius apie tai, kaip žmonės Lietuvoje nieko negali pakeisti, kad Lietuva esą yra žlugusi valsybė, tai prisiminkim, kad esminis faktų šaltinis tokiai viktimizacijai – tai visokie paternalistiški bei korumpuoti biurokratai, valdininkai ir politikai, kurie iš žmonių galimybes atima ir verčia juos į bejėges aukas. Propaganda šitą reikalą tiesiog amplifikuoja.

Amplifikacija daroma gana švelniai, dažniausiai išvegiant atvirų falsifikavimų. Tiesiog visokie neigiami faktai kartojami, kartojami ir kartojami, juos dar ir išpučiant ir pateikiant kaip visaapimančius, kol sukuriamas įspūdis, jog viskas yra tragiškai blogai.

Jei žmonės negauna įrodymų, kad jie nėra aukos, kad jie gali kažką keisti, tai jie gali ir patikėti, kad yra bejėgiai ir nieko negalintys.

Esminis įrankis kovai prieš tokią propagandą – tai žmonių įgalinimas kažką keisti, savarankiškai tvarkytis savo gyvenimus ir pasipriešinti korupcijai. Atitinkamai, pats efektyviausias ir kardinaliausias kontrpropagandos įrankis – tai kova prieš korupciją, prieš paternalizmą, prieš stagnaciją ir prieš melą politikoje.

Jau paskui atsiranda poliarizacija. Ir čia svarbu parodyti, kad mūsų valstybė, ES ir NATO kuria ir duoda mums gerus dalykus. Ir tų dalykų išties daug. Jei mes juos parodome – sustabdoma poliarizacijos fazė.

Ir tik pačiame galutiniame etape, kur žmogus ruošiamas verbavimui, mes susiduriame su Putinu ir Kremliumi, kurie bando vaizduoti gelbėtojus – ir tiesioginiais, ir netiesioginiais būdais. Tik šiame etape mes jau galime kalbėti, kad propagandos aukos nuo šiaip baimės ir pasyvaus priešiškumo ima persisukti į Kremliaus palaikymą. Ir čia esminė priemonė – parodyti, kad Kremlius ir Putinas nėra jokie gelbėtojai.

Taigi, visai jau apibendrinant šitus reikalus, propagandos skleidėjai stengiasi valdyti ir gerinti propagandos procesą. O mums, užsiimant kontrpropaganda, labai svarbu tą procesą suprasti, kad galėtume apsukti jį atgal. Tiktai supratimas duoda įrankius.

Dalinkitės visur: Share on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

Kuo propaganda skiriasi nuo požiūrio

Čia ne tik bus truputis apie skirtumus tarp požiūrio (ir jo atstovavimo) bei propagandos. Čia bus ir truputis įvado į kai kurias semiotikos sąvokas, kurios labai durnai visiems skamba. Tiksliau, apie vieną sąvoką – apie paradigmą. Kas tai yra ir kaip tai veikia. Suprasite ir tada jau apie propagandą susigaudysite geriau už daugelį tos pačios propagandos skleidėjų.

Kaip jau išsyk matosi iš schemos, į tuos pačius dalykus galima žiūrėti labai įvairiai, iš visokių taškų. Bet be tikrų dalykų (pažymėti žaliai) yra ir visokių išsigalvojimų (pažymėti raudonai). Štai čia ir atsiranda esminis skirtumas.

Taigi, pradėkim nuo paveiksliuko – schemos, kuriame pavaizduoti visokie dalykai. Raidėmis (išskyrus X ir Y, kurios simbolizuoja nesamus skaičius) pažymėti tam tikri informacijos ar kažko ten skleidėjai. Skaičiais – kažkokie dalykai, kuriuos tie skleidėjai mato ir apie kuriuos tie patys skleidėjai kalba.

Continue reading

Dalinkitės visur: Share on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

10 demagogijos metodų

Man senokai kildavo mintis parašyti apie įvairius demagogijos metodus, kurie labai dažnai pastebimi įvairiose politinėse diskusijose. O ir propagandiniuose tekstuose ir diskusijose – taip pat.

Demagogija yra pakankamai dažnas dalykas, kad jos vertėtų pasisaugoti.

Aprašyti visko matyt neįmanoma – dažnai tame pačiame pasisakyme galima aptikti visą krūvą skirtingų demagogijos būdų, kurie persimaišo taip smarkiai, kad net sunku pasakyti, kas tai per konkreti demagogija. Kita vertus populiariausius, dažniausiai pasitaikančius, sunkiau pastebimus ar įžūliausius čia visvien papasakosiu. Kokią dešimtį demagogijos būdų.

Reiktų neužmiršti ir to, kad daugelį šių demagogijos būdų mes patys irgi nesąmoningai pavartojame. Tiesiog taip jau yra, kad ne visada mes remiamės logika – tai žmogiška. Geras supratimas apie tai, kas yra klaidinga argumentacija, gali ir mums patiems padėti tapti protingesniais.

Vėlgi, verta neužmiršti ir to, kad kartais mes galime įtarti demagogijas ten, kur išties demagogijų nėra – gali būti, kad mes tiesiog nepagauname kažkieno kito minčių ir samprotavimų eigos.

Svarbesni atvejai yra tie, kur įvairūs troliai klaidingą argumentaciją taiko sąmoningai. Supratimas čia irgi padeda išspręsti problemas. Jei mes sugebame atfiltruoti demagogijas, mes galime diskutuoti ir analizuoti žymiai racionaliau.

Continue reading

Dalinkitės visur: Share on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

NATO kelia grėsmę Rusijai?

Vienas iš dažniausių Rusijos propagandos mitų yra apie tai, kaip NATO vis steigia aplinkui ją karines bazes ir todėl Rusija turi tik gintis. Tam mitui įtvirtinti nuolat šnekama apie tai, kad NATO puls, kad kitos šalys kelia pavojų ir panašiai. Kiekvieną kartą, kai Rusija pradeda dar labiau plėsti savo karines bazes ir vežti ginkluotę link sienų, Kremlius aiškina, esą čia atsakas į NATO plėtimąsi. Išties tai melas – jame visada nutylimi skaičiai.

Nors ir kaip buvo juokiamasi iš dūmijančio Rusijos lėktuvnešio „Admiral Kuznecov“, kad ir kokie buvo paišomi fotošopai, realybė išties tokia: Rusija jau yra pajėgi permetinėti didžiules karines pajėgas didžiuliais atstumais per gana trumpą laiką. Ji pajėgi kariauti karą Sirijoje, esančioje už tūkstančių kilometrų ir neturinčioje jokių bendrų sienų su Rusija. Tuo tarpu karus palei savo sienas Rusija gali kariauti kardinaliai efektyviau. Ir pajėgumų tam ji turi pakankamai.

Tokia propaganda itin smarkiai veikia Rusijoje, kur prieš eilę metų apklausos rodė, kad netgi Estija vertinama kaip potenciali agresorė – esą ji gali užpulti Rusiją. Panaši propaganda buvo skleidžiama ir apie Gruziją, kuri, daugelio Rusijos gyventojų įsivaizdavimu, esą buvo agresorė, puolusi Rusiją.

Continue reading

Dalinkitės visur: Share on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter